Dentre os nossos cinco sentidos (visão, tato, paladar, olfato e a audição), o olfato é o que possui maior influência sobre nossa criação de emoções e percepções. Segundo um estudo da Universidade de Rockefeller, localizada em Nova York, o ser humano é capaz de se lembrar de 35% dos aromas/odores que sente. Sendo que, tratando dos outros sentidos, lembramos apenas 5% do que vemos, 2% do que se ouve e 1% do que tocamos. Além disso, temos a capacidade de memorizar 10.000 aromas distintos, sendo que cores, reconhecemos apenas 200. Richard Axel e Linda Buck ganharam o Prêmio Nobel de Medicina em 2004 através desta pesquisa científica. Assim, o Marketing Olfativo é uma excelente estratégia.

Com os conceitos científicos de nossas percepções e reações ao olfato, que foi criado o Marketing Olfativo. Assim, o Marketing Olfativo é uma estratégia pouco conhecida e explorada, porém a mais eficaz no Marketing Sensorial.

O Marketing Olfativo tem uma atuação direta no nosso cérebro na região do sistema límbico, que é responsável pelas nossas emoções e comportamentos.

Através do nosso olfato, temos associações únicas e inesquecíveis. Como por exemplo aquele aroma de pão de queijo no forno, pão fresco na padaria, café, churrasco, … entre tantas outras experiências marcantes. Possuímos fortes memórias com cada aroma característico deste, quando se sente o aroma de um alimento que gosta muito, logo já se lembra de quando comeu e dá até “água na boca”. Nisto vemos o poder de associação, criação de memória que o olfato causa, assim temos os conceitos de Marketing Olfativo, do marketing sensorial.

Através de desenvolver a fragrâncias específica para seu negócio, realizamos a aplicação através do melhor meio (difusores de vareta, difusor spray, aplicação no produto, …), de acordo com o objetivo que deseja ser alcançado, tipo de público e o local.

O olfato, além de ser utilizado para criar fortes emoções, associações a memória, através do marketing olfativo, elaboramos estratégias que contribuem para sensações específicas ao seu cliente ter contato com determinado aroma. Gerar conforto, sensação de tranquilidade, paz, despertar para o consumo, … há muitas possibilidades para serem exploradas.

A rede americana, Dunkin’ Donuts, especializada na venda de donuts e cafés, aplicou estratégias diretas de marketing sensorial em uma loja localizada em Seoul, capital da Coreia do Sul. A empresa instalou um dispensador de aroma com o cheiro do seu café em diversos ônibus da cidade. A fragrância era dispensada toda vez que um jingle da marca tocava na rádio interna dos ônibus, o que aumentou a conexão sensorial com o público. Através desta estratégia, a marca apresentou, no período que a ação foi realizada, um aumento de 29% nas vendas de café nas lojas da rede próximas aos pontos de ônibus.

A identidade olfativa cria um vínculo permanente com a marca/produto, formatando uma aura personalizada e única, onde a marca é reconhecida pelo cheiro, permitindo multiplicar as oportunidades de ser identificado e reconhecido nos valores que comunica.

Desenvolver sua própria Identidade Olfativa significa se diferenciar ainda mais da concorrência, já que o novo desafio do Marketing implica em criar uma experimentação agradável, estimular a curiosidade, tornar a experiência memorável e positiva, todos elementos que a I.O proporciona.

Realizamos projetos completos de Identidade Olfativa, voltados para a criação de um universo de significados para sua marca, garantindo um projeto personalizado em conjunto com o cliente, no qual uma fragrância será criada para assegurar a originalidade.

A I.O poderá ser utilizada de diversas formas, desde o modo spray , difusão por varetas ou até mesmo por tecnologia automática de aromas.

A partir de um briefing elaborado junto ao cliente, a CNF desenvolve uma essência personalizada, buscando transmitir a identidade da marca através do olfato. Usando matérias-primas de qualidade, um consultor irá estudar a marca e direcionar a criação da essência ideal.